8. juulil sai Beijing Business Daily reporter teada, et Unilever Venture Capital juhtis hiljuti 5 miljoni dollari suurust rahastamist juuksehooldusbrändile Messy. Messy asutas Drybari asutaja Alli Webb. Tänu asutaja edukale kogemusele ja tooteuuendustele juuksurivaldkonnas on sellest saanud Unileveri uus hoob, et laieneda tipptasemel-juuksehooldustoodete turule. Viimastel aastatel on Unilever jätkanud panuseid juuksehooldustööstusele, samas on turule tulnud ka kodumaised ja välismaised gigandid nagu L'Oreal ja L'Oreal, mis kiirendab selle 30 miljardi dollari suuruse turu sisemist konkurentsi. Tehnoloogiline diferentseerimine ja kaubamärgi tugevus võivad saada peamisteks läbimurdeks.
Juhtinvesteering 5 miljonit USA dollarit rahastamisse
Unilever on teinud juuksehoolduse rajal järjekordse käigu. 8. juulil sai Beijing Business Daily reporter teada, et juuksehooldusbränd Messy on hiljuti lõpetanud Unilever Venture Capitali juhitud 5 miljoni dollari suuruse rahastamise, millest on laekunud üle 3 miljoni dollari.
On arusaadav, et Messy kaubamärk on viimaste aastate üks populaarsemaid sõltumatuid juuksehooldusbrände. Messy kaubamärgi asutaja on Alli Webb, kes asutas 2010. aastal uuendusliku juuksurisalongi brändi Drybar, mille aastakäive ületas 500 miljonit jüaani ning sai erakapitali investeeringuid Castanea Partnersilt ja Roark Capitalilt. 2015. aastal jagati Drybari kaubamärgi tooted ja salongiäri ning Helen of Troy omandas 2019. aastal Drybari juuksetoodete osakonna 225 miljoni dollari eest; 2021. aastal omandas WellBiz Brands Drybar Saloni äritegevuse frantsiisiõigused.
Mis puudutab juhtivat investeeringut Messysse, intervjueeris Pekingi Business Daily reporter Unileverit, kuid ajakirjanduse seisuga pole vastust saadud. Kuid tööstuse vaatenurgast lähtudes põhineb Unileveri investeering tõenäoliselt Messy asutaja rikkalikul ettevõtluskogemusel juuksehoolduse ja juuksuri valdkonnas. On teatatud, et Messy on turule toonud viis põhitoodet, mis hõlmavad kolme põhilist juuksehooldusprotsessi: hooldus, stiil ja parandamine. Samal ajal kavandab Messy ametliku avalikustamise kohaselt rikkalikumat tootemaatriksit, sealhulgas minirõivaid, juukseaksessuaare, reisikomplekte jne, ning plaanib laieneda rohkem elustiiliga seotud valdkondadele.
Juuksehooldusrada muutub lootuseks
Viimastel aastatel on Unilever võtnud kasutusele rea julgeid reformistrateegiaid, et juhtida oma tulemuslikkust, näiteks vähendades ebatõhusaid ettevõtteid ja koondades ressursse suurele brutokasumile, suurele kasvule ja tervisele; Reklaamige tipptasemel{0}}brändi ja täiustage veelgi ärimaatriksit. Üldiselt on juuksehooldusrada saamas Unileveri üheks oluliseks kasvumootoriks.
Viimase kahe aasta jooksul on Unilever juuksehooldustööstuses sagedasi samme teinud. Selle aasta veebruaris tõi Unilever ametlikult Hiina turule oma kõrgekvaliteedilise-juuksehooldusbrändi NEXXUS. Mais teatas bränd, et tuntud näitleja Tan Jianci saab ülemaailmseks kaubamärgi eestkõnelejaks, suurendades veelgi oma nähtavust ja mõju Hiinas.
Ajal, mil NEXXUS ametlikult Hiina turule sisenes, teatas Unileveri Suur-Hiina president ning ilu- ja terviseosakonna peadirektor Chen Ge avalikkusele: "NEXXUSe turuletoomine tipptasemel-ilu- ja juuksehooldusbrändina mitte ainult ei rikasta Unileveri ilu- ja terviseosakonna brändimaatriksit veelgi, vaid aitab ka meie juukseid Hiina turul süvendada ja laiendada} juuksehooldusturg oma tipptasemel-juuksehooldustehnoloogia ja professionaalsete remondikontseptsioonidega.
Juhuslikult on L'Oreal viimase aasta jooksul kiirendanud oma paigutust tipptasemel-juuksehooldustoodete turul. Hiljuti ostis L'Oreal Ameerika Ühendriikidest kvaliteetse-professionaalse juuksehooldusbrändi Color Wow. 2024. aasta CIIE ajal teatas L'Oreali tipptasemel juuksehooldusbränd PUREOLOGY oma ametlikust turuletoomisest Aasia turul, debüteerides -piiriülestes e{7}}kaubanduskanalites.
Lisaks rahvusvahelistele ilubrändidele on juuksehooldusrajal liitumas ka paljud kodumaised kaubamärgid. 2021. aastal sisenes kodumaine iluliider L'Oreal juuksehoolduse valdkonda, omandades juuksehooldusbrändi Off Relax; Seejärel, 2024. aastal, tuleb turule uus juuksehooldusbränd nimega "AWAKEN SEEDS". Samuti iluturule keskenduv Shangmei Group toob 2023. aastal turule tehnoloogilise esteetilise peanahahoolduse kaubamärgi "2032". Samal aastal sõlmis kodumaise kosmeetikabrändi Judo emaettevõte Juyi Group koostöölepingu Pierre Fabre Groupiga, kes vastutab täielikult Hiinas asuva tipptasemel-juuksehooldusbrändi Fulu Deya äritegevuse eest. Lisaks tõi Huaxi Biology 2022. aastal turule kaubamärgi Sansen Wanwu, mis keskendub peanaha hooldusele ja juuste hooldamisele; 2024. aastal toob Juzi Biotechnology turule peanahahooldusbrändi Handeshi; 2025. aastal viib Beteini lõpule oma strateegilise investeeringu nahahooldusbrändi "Bath Vision"
Ilmselgelt tiheneb konkurents juuksehooldustööstuses kiiresti. Tööstusharu andmed näitavad, et juuksehoolduse ja peanahahoolduse valdkonnas on Hiina turu suurus 2024. aastal ületanud 30 miljardit jüaani, kusjuures aastane kasvumäär on üle 33%. Kuna turuletulijate arv kasvab ja tööstusharu konkurents tiheneb, jääb turu testimiseks, kes suudab silma paista. Shenzhen Siqisheng Company tegevjuhi Wu Daiqi arvates on pesu- ja hooldusturg aga juba väga küps turg, mistõttu on uutel kaubamärkidel raske edu saavutada. Välja arvatud juhul, kui ettevõttel on suurepärane tehnoloogiline diferentseeritus, segmenteeritud kategooriad ümber defineeritud ning tugevad kaubamärgi loomise ja turunduse võimalused, on sellistel turgudel võimalik edu saavutada.
